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          文旅游正確“打開方式”:雙向互動加沉浸式體驗

          2023年4月19日點擊:467
           

          如果你到了成都,除了品嘗地域特色美食、品茗香蓋碗茶,還要穿漢服街區拍照打卡,體驗蜀繡、竹編、銀花絲和漆器等國家級非遺文化,最后再專程去一趟文殊院為自己和家人祈福——這樣集非遺、漢服、茶飲、美食、文創等多元業態于一體的文旅體驗,正在成為新興的國內游“打開方式”。

          Mob研究院發布的報告顯示,國人消費需求的提升促使文化需求正在發生新的變化。從商品買賣到體驗孤品誕生,從單向輸出到雙向互動,文化消費的融合也促進了文化和旅游產業的組織融合和市場融合。

          觀光式旅游不再主流,沉浸式文化體驗成主打

          文化、產業和旅游持續融合,國內“以旅游目的地為核心的觀光式景區旅游”的“文旅+”模式正在向“沉浸式文化感知和體驗+新消費綜合體”的“+文旅”模式轉變。

          文旅融合邊界不斷拓展,通過產業升級和空間構建,拉長文旅產業鏈,營造沉浸式文化感知和體驗,打造新消費綜合體,不斷催生新興消費業態。

          火爆西安人朋友圈的《長安十二時辰》主題街區,“一秒入唐”打造了這一沉浸式國潮主題IP融合爆款。項目通過突破傳統的“觀看模式”,整合“吃穿行游購娛商”等產業,打造集“熱門劇集IP+流振式娛樂+主題餐飲+國潮零售”為一體的組合型新消費綜合體。游客需要換裝,拿到屬于自己的“劇本”,而后進入體驗模式,從“唐”食嗨吃到“唐”風雅集、欣賞微縮長安美景及情景演藝,將體驗感、互動性和場景感“一網打盡”。

          與此同時,“+文旅”思維也推動了農文旅從觀光旅游向休閑、體驗、度假、康養等新業態轉變。在一座美麗鄉村,人們不僅在生活上享有田園綜合體的自然與便利,還可進行農事體驗、露營體驗以及休閑康養、親自研學等豐富的體驗與服務。

          此外,元宇宙應用創新數字文旅場景和業態,探索出文旅產業的新“藍海”?,F在,人們可以通過景區的數字孿生建模實現千里之外的游覽;博物館推出線上VR展廳、“博物館云春游”和“在家云游博物館”活動讓人們足不出戶即可一飽眼福。

          文旅游揚眉“兔”氣,Z世代意愿強烈成“主力軍”

          2023年春節旅游出游人次3.08億,旅游收入3758.43億元,分別恢復至2019年同期的88.6%和73.1%,恢復勢頭強勁。

          雖然2022年由于疫情影響,旅游業相關新增企業增長受阻,但過去五年,相關新增企業呈現整體上升態勢,市場活力逐步增強。其中廣東、江蘇、貴州是名副其實的旅游大省。

          同時,新興人群Z世代崛起,為文旅產業注入更多活力。疫情讓原本發展迅猛的文旅產業慢了下來,使其有充足的時間調整產業布局,對新消費業態的多元化發展起到間接作用。

          Z世代享受著國家快速發展帶來的福利,民族自信心和認同感高。同時,他們對新興事物的接受度更高,更愿意體驗新的玩法。

          作為網絡原住民的Z世代,在我國整體網民中占比近三成,用戶總規模達3.4億。調研顯示,八成人群并未受到疫情影響,仍會擇機旅行,有近三成人群甚至更想出門旅行了。

          對Z世代來說,結交新朋友是旅行最重要的意義。細分來看,00后對旅游的情感訴求比95后更高。

          綜合來看,自然、玩樂、休閑是Z世代人群理想的旅行三要素;而00后對傳統風俗及戶外運動也表現出濃厚興趣。

          Z世代中,七成人喜歡宅酒店吃外賣,沉迷于“酒店沉浸式度假”,不希望自己的旅程太過勞累;也有超過半數的人喜歡流連于主題樂園、音樂節等暴走場景;90后則對走街串巷,體驗當地文化生活頗為偏愛。

          遭遇“濾鏡景點”是Z世代們公認最糟心的事,旅游避坑需要點亮去偽存真的技能。此外,注重旅游體驗的他們對食宿、服務的標準和水平也提出了更高的要求。

          小眾游不再“小眾”,寺廟游熱度暴漲

          年輕爸媽更希望通過雨林徒步、接觸動植物、逛博物館和科技館等方法讓孩子們開闊眼界。增長知識;親子游中女性消費者占比高達79%,將逐步主導市場風向。

          小眾游不再“小眾”,冰雪體驗、療愈溫泉熱度大漲。2023春節吉林長白山、云南騰沖、海南萬寧是Top 3的熱門“小眾目的地”;而在長白山滑雪、在騰沖泡天然溫泉療養等小眾、康養玩法正在受到中國消費者的青睞。

          新疆大學生周末游三亞,極限24小時吃遍南京,乘坐淄博燒烤專線吃遍淄博……當代大學生熱衷于僅用一到兩天的時間“火速”打卡一座城市,并自我調侃為“特種兵”旅游——周邊游、微度假持續火熱,年輕人熱衷體驗傳統民俗。四川峨眉山、云南香格里拉、廣東順德、浙江烏鎮、海南文昌等為周邊游熱門城市;特色民俗、創意集市、非遺文化、廟會燈會、祈福等傳統體驗活動吸引了眾多游客。

          在當下快節奏的社會環境中,寺廟游、禪修營滿足了當代年輕人緩解社會壓力,追求內在體驗和精神滋養的雙重需求。數據顯示,今年以來寺廟游熱度暴漲,相關景區門票訂單量同比增長310%,90后、00后占比接近50%。

          文旅元素融入日常生活,打造小而美社交空間

          從景區角度來看,通過整合AR、VR、大數據、云服務、物聯網等技術,解決目的地旅游痛點,優化游客出行體驗,幫助文旅項目進行全面數字化提升。

          同時,隨著“網紅風”“濾鏡風”熱度的減退,個性化場景逐漸被更多的重視和挖掘,將文旅元素融入日常生活打造小而美的社交空間,逐漸成為產業新秀。

          構建附近的生活的“新煙火主義”,通過將具有煙火氣的新式街區統一治理與重構,保留真實生活狀態與熟鄰關系,沉淀文化底蘊, 同時能滿足休閑、旅游、商業,以及居住的多元需求,成為時下都市文旅中的“流量密碼”。例如,姑蘇區的老菜場之一雙塔市集,經過統一整改重開后其顏值和功能都得到較大提升, 根據雙塔市集智慧管理平臺數據顯示,開業僅半個月其客流量就已超過20萬。

          藝術融入消費場景的“日常生活美學”,不僅是一種關乎“審美生活”之學,更是一種追求“美好生活”幸福之道。對于城市居民,如果說城市周邊郊區和鄉村屬于一小時生活圈, 那么以藝術主題的文商旅綜合體就是“半小時生活圈”的藝術輕度假目的地。

          此外,“小紅閑”也成為社交生活的新寵。這種模式是在有限的空間里, 集中注意力于打造“精”和“美”, 讓小體量的文旅項目也能體釋放巨大的能量,這類項目通常具有獨特的鮮明主題,并據此進行全面場景設計和布局,通過打造多個口碑產品,滿足年輕人喜歡“種草”和“拔草”的心理。例如,M+馬利創意園的前身是上海美術顏料廠,如今變身為一個吸引許多年輕人前來打卡的微型藝術街區。園區內最具特色的就是由幸福集薈和馬利畫材首次跨界聯合打造的“以色彩主義為概念”的集合體驗店—mamǎfufú超級百貨,將品牌符號和文化價值持續傳遞給城市和年輕一代。

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